在国内消费升级、消费群体年轻化的大趋势下,近年来集团一直致力于将“年轻化”进行到底,不断焕发品牌青春活力。

2019年,集团通过不同的创意新玩法,搭建起品牌与年轻人的沟通桥梁,持续赋能品牌年轻化。今年4月,正式签约优质偶像鹿晗成为康佳注册送38元体验金代言人,在“走进年轻人、塑造品牌共鸣”上迈出了重要一步;短短4个月后,又于8月开展大型品牌线下粉丝活动,进一步开拓品牌年轻化的新局面。




8月10日至11日,正值康佳注册送38元体验金代言人鹿晗新作《上海堡垒》全国院线上映,集团于北京、上海、深圳三城发起了#因AI勇敢,为爱而战#大型品牌线下粉丝活动,以此为契机深入年轻用户群体,开展多元互动,以创意形式建立沟通新桥梁。


与年轻人“合谋”,扩大品牌年轻化影响力

8月1日起,@康佳集团、@康佳K迷俱乐部、@康佳电商三方官微联动,发布为期4天的报名倒计时海报,借助社交平台为“康佳X《上海堡垒》鹿饭三城专场活动”预热, 精准吸引年轻人眼球。

8月5日,线上活动报名通道开启仅15分钟,参与名额即被抢空。可见,在适应年轻人的社交习惯的基础上,康佳品牌影响力在年轻群体中得到了有效提升。








活动当天,北京、上海的粉丝们不畏风雨,深圳的粉丝们不惧酷暑均早早抵达现场,排队等待签到,并积极参与现场多种游戏互动,现场年轻活力漫溢。除了到场粉丝外,观影路人也被现场的热情氛围感染,参与到活动中。

此次活动中的互动游戏设置可谓亮点满满。粉丝们不仅能通过康佳注册送38元体验金上的“易趣”与鹿晗进行“AI”的互动合影,更有手持花式手幅表达自己对偶像的爱与支持。鹿晗人形立牌、抱枕以及智能感应音响等众多独家福利奖品也被在场参与者收入囊中,引发互动高潮。






线下精彩不断,线上热度持续攀升。活动发布后,相关微博话题#因AI勇敢,为爱而战#的关注度直线上升。截至目前,该话题阅读量已突破546.5万,吸引近万网友关注讨论,精准覆盖广大年轻粉丝群体,吸睛指数可见一斑。

在深入洞察年轻群体社交习惯的基础上,借助年轻人对于明星代言人的热忱以及对于自我个性化表达的追求。此次集团将线上话题预热、内容传播与线下互动活动全方位联动,以“组合拳”的方式打造了一场“实力宠粉”的互动派对,用焕然一新的方式,与年轻人玩在一起,使参与者在享受活动本身的同时,也潜移默化地对其塑造康佳品牌年轻化的认知。




在转型升级的道路上,康佳主动拥抱年轻人,不断探索出与年轻人沟通的方式,构建品牌与年轻人的共鸣——邀请优质偶像鹿晗成为康佳注册送38元体验金全新代言人,获得年轻消费者青睐;携手第十七届中国大学生艺术节学院奖,与当代大学生碰撞出青春的火花;而此次粉丝专场活动,更是于互动中传递品牌年轻形象。此外,集团还与央视展开深层次合作,成为其文化音乐节目《经典永流传》特约合作伙伴。可见,集团在品牌升级的过程中,不仅是往品牌年轻化方向发展,更是高质量的提档升级,源源不断地为品牌注入新鲜活力,全方位释放年轻力量。

  如今,康佳正活力焕新;未来,康佳仍将在品牌高质量升级的道路上大步向前迈进!